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最新消息| 市場報告|2022年洗發、護發和美發三大品類線上市場趨勢報告 | 2022-07-12 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/omn/20220614/20220614A01LMT00.html" 以下內容來源于艾瑞咨詢2021年中國美護發整體市場規模在波動中增長，年成交額增長12.3%，主要來源于貨單價貢獻率。天貓國際在貨單價上引領大盤，平臺高端價格帶貨品增長好，帶動美護發行業增長。本份報告涉及內容1、洗護發行業的整體線上趨勢2、洗發品類方向洞察3、護發品類方向洞察4、美發品類方向洞察5、美護發行業機會01美護發行業整體線上趨勢洞察趨勢與驅動市場在增長，增長主要來源于貨單價貢獻率。貨單價貢獻率拉動整體增長，單客購買量貢獻率呈現負增長，單個消費者購買量一年中多次下單購買品類件數下降。高端價格帶貨品增長好，天貓國際在貨單價上引領大盤、帶動美護發行業增長天貓國際在成交額同期增長和件單價同期增長上，優勢明顯高于天貓+淘寶。人群畫像淘系整體（天貓+淘寶）購買者70%為女性，二三線城市占主要（51.8%）、18—34歲人群居多，學歷占比最大是高中及以下人群（60%），人群收入占比最大的是中收入人群最多（29.6%）。天貓國際為更多高端、年輕、女性人群提供了洗護發貨品解決方案，引領消費升級★淘系整體（天貓+淘寶）：美護發人群70%，為女性，本科以上24%、一二線45%；★天貓國際：天貓國際在洗護發領域擁有更多高學歷、高收入、高城市等級、高消費力，也更年輕的人群02洗發大方向趨勢洞察趨勢與驅動洗發市場年成交額增長12.3%，其市場規模最大，整體中占成交額5成。細分市場的成交額具體規模與增長，市場規模最大，增速為12.3%。人群畫像洗發大方向人群與整體相似；天貓國際渠道洗發人群更高端、更年輕★淘系整體（天貓+淘寶）：洗發人群女性占近7成，洗發需求整體來看較有普適性，人群畫像和整體相差不大；★天貓國際：洗發大方向女性占80%，高端人群含量也相對整體洗發市場更高貨品趨勢洞察洗發大方向中顱頂蓬松、防脫生發、高奢洗護等趨勢增長好洗發大方向，迎合“高顱頂”審美的“顱頂蓬松”需求、受壓力與熬夜習慣影響年輕人“防脫生發”的需求、融入了美容醫美、昂貴食材等成分、實力修復受損的“高奢洗護”需求、針對頭皮深層清潔的“頭皮護理”需求等，在為人所熱議的同時，也在貨品賣點增長中體現了趨勢。貨品趨勢洞察x天貓國際天貓國際在洗發的頭皮護理、防脫生發，及以燙染修復為代表的高奢洗護上引領新增長。03護發大方向趨勢洞察趨勢與驅動護發市場規模相對小，但年增長最快，年成交額增長達28.7%。細分市場成交額具體規模與占比，規模相對較少，但成交額增速最快。人群畫像護發人群呈更年輕趨勢；天貓國際具備迎合年輕群體及高凈值人群的滲透優勢★天貓國際：天貓國際護發人群中女性占91%，相對最高；人群也更年輕、平均年齡最低；★淘系整體（天貓+淘寶）：護發女性占近8成，更年輕;但因頭皮護理相關需求，男性群體亦有較好的品類潛力；貨品趨勢洞察全鏈路護發、防脫生發、高奢洗護、染護一體、滋養順滑等趨勢增長好在護發大方向，消費者訴求正往越發全鏈路、細分化方向發展，從頭皮、發根、到發梢、發色的護理皆重要，而其中的“頭皮護理”更是規模與增速兼備；同時消費者對于“防脫生發”守衛發量、“染護一體”修護受損發質、“滋養順滑”防毛躁、以及各類醫美、美容相關的“高奢洗護”的需求也在護發貨品中有體現。貨品趨勢洞察x天貓國際全鏈路護發(頭皮發根發絲)增長好，在高奢洗護、染護一體方面表現亦佳。護發領域最熱搜的發膜、精華液等貨品在天貓國際的規模與增長皆有優勢。 關鍵字標籤：髮色推薦 |
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