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最新消息| 如何“孵化”一名網紅整形醫生? | 2024-07-17 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=KU5Vr-gDE6_ZQ4Nzi6aIEoIgFQR9LAOEmvrjxZf5XbINoillPQUA4vh-bxTKiYYnK7kD1EbfjWA1p3rMEVz4FLXoaE25w4Ja3ZeATVMBjHq" 來源：財經雜志-財經E法nn 當講求專業技術的整形醫生也開始沾上營銷味兒，接二連三的醫美糾紛便不足為奇。nn 文 | 《財經》E法 姚佳瑩nn 編輯 | 朱弢nn “醫美行業現在假手術案例泛濫，很多美容整形消費者不相信醫美機構和醫生，他們信KOC。”馬連說，他是一家三級醫美機構的內容運營。nn KOC為Key Opinion Consumer的簡稱，意為關鍵意見消費者，一般指能影響自己的朋友、粉絲，產生消費行為的消費者。與KOL（key opinion leader，關鍵意見領袖）相比，KOC的優勢在于，他們本身就是消費者，可基于真實經歷和分享，借助小紅書、微博、知乎等社交內容平臺，用“口口相傳”的方式促成交易。nn 在整形圈，真實分享的KOC有著另一個名字——野生案例。然而《財經》E法調查發現，即使是“野生案例”，也可以被成批生產出來，只是前期的準備工作會更加精細，而這些“野生案例”對于打造一個醫生IP起著重要作用。nn “你看到某位醫生突然火了，背后是資本、代運營公司合力的結果，就像捧紅一個明星。”馬連說。醫美行業營銷熱之下，代運營公司、醫藥企業紛紛開始包裝、運作醫生IP，醫美手術本應是事關消費者利益的關鍵，但事實上只是這條精密運轉的利益鏈中的一環。nn 01nn 打造醫生IP方法論nn 霄云是一名醫美內容運營者，她的主要工作是策劃醫美科普，并將其發布到網上。“雖然有的醫生風趣幽默，但現在各類資訊非常豐富，常規的內容輸出并不足以讓一個醫生火起來。”霄云說。然而令她驚訝的是，整形圈內好些醫生突然“火”了，最明顯的標志是出現了以醫生名字命名的某種整形效果，例如某一位醫生擅長駝峰鼻，就以醫生名字的末字命名為“楓鼻”。nn 馬連有著相同的疑惑，在入職上海一家代運營公司后，他的疑惑得到解答。nn 馬連習慣將這類孵化整形醫生IP的代運營公司稱為“MCN”，因其與孵化網紅的MCN有著相似之處。在《財經》E法獲得的一份代運營公司的打造方案中，便提到了所謂“IP打造的方法論”，簡單來說，就是通過豐富的KOC內容打造醫生人設，聯動整容圈KOL占據主要輿論，水軍發酵正面輿情，此外還包含負面信息的處理。nn 在這一方法論中，KOC的作用非常重要。但馬連透露，網絡上有不少KOC實際上是被批量生產出來的。據他介紹，代運營公司員工每天做的事便是在微博、抖音、小紅書、 關鍵字標籤：腹部拉皮恢復 |
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