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最新消息| 迪歐家具聯手京東開啟新零售布局 | 2023-01-31 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://finance.sina.com.cn/roll/2019-03-27/doc-ihtxyzsm0847056.shtml" 迪歐家具聯手京東開啟新零售布局21世紀經濟報道21財經APP葉碧華，陳澤釗中山報道辦公家具市場正迎來新一輪洗牌。“之前辦公家具市場的競爭還是低水平，但現在已經進入真正的市場化競爭階段，行業洗牌將加劇，未來三到五年會淘汰掉一大批企業。”3月26日晚，迪歐首席品牌營銷戰略顧問吳雪亭接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。當天，廣東迪歐家具集團發布了全新品牌戰略，正式啟動從產品驅動走向品牌驅動的轉型，并與京東簽訂戰略合作，聯手打造020戰略聯盟。據了解，在渠道策略上，歐迪家具將攜手京東開啟新零售布局，結合京東慧采等平臺資源與迪歐線下門店，以提高經銷商的工程服務能力；同時啟動新的品牌戰略，投放過億廣告，開啟公司品牌營銷時代。今年，迪歐江門新總部正式啟用。資料顯示，該新總部斥資6億建立，擁有100畝智慧制造產業園區。“此次京東與迪歐合作，是雙方戰略的聯盟，也是辦公家具唯一戰略合作企業，此次戰略合作有望為經銷商解決工程項目大額墊資困局，幫助客戶提高工程服務能力。”廣東迪歐家具集團董事長黃壽金表示。據京東大客戶部相關負責人何圣將介紹，京東慧采一直是政府機關、事業單位、500強企業等眾多機構的指定采購平臺，也是國內最大的采購平臺之一，目前按線上份額占到51.2%。前瞻產業研究院報告指出，近年國內辦公家具市場在環保、健康、綠色等消費趨勢下，一直穩健增長。據測算，2017年我國辦公家具行業產量約34592.2萬件，預計到2023年將達48430.8萬件，行業銷售規模達1096.1萬億元。吳雪亭認為，辦公家具市場屬于典型的螞蟻市場，真正的第一、第二品牌加在一起沒占到10%市場份額，“此前信息不通透，整個運作很多時候要靠關系，甚至有一些灰色地帶，所以這個行業的競爭并不充分，不充分就表示有機會，尤其是現在我們跟京東企業購的合作，將來有望極大地打通信息的對稱性，加速行業洗牌。”據悉，今年迪歐將改變以往“渠道為主，工程配套，外貿為輔”的經營戰略，斥資億元進行廣告投放，并以廣東為中心，以廣州南站作為主要流量入口，輻射廣州南站1.3億客流，“堵劫企業精英差旅必經要地，集中火力投放以搶占高端精英人群入口。”黃壽金透露，廣告投放將覆蓋高鐵、航空雜志，四大集散地及網絡。隨著新技術在供應鏈和門店管理中的引入，促使家具家居廠商近年都開始嘗試“新零售”，就連家居零售巨頭宜家家居，在業績下滑壓力下，也宣布進軍電商市場，并推出在線銷售平臺。分析認為，在新零售趨勢下，辦公家具門店如何借助互聯網、虛擬技術、人工智能等新技術，來改變以往銷售模式，提高消費者體驗已成為行業的最新課題。（編輯：陸宇）辦公家具市場正迎來新一輪洗牌。 關鍵字標籤：辦公家具保固 |
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