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最新消息| 別低頭,假發會掉 | 2022-12-05 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://baijiahao.baidu.com/s?id=1632209239920965589&wfr=spider&for=pc" 貓財經發布時間：04-3011:47“收頭發嘞，收舊頭發”，還記得早些年收發人走街串巷那嘹亮的叫賣聲嗎？到如今，這樣的聲音已不多見，但關于頭發的生意從未停止過。某跨境電商零售平臺，每2秒鐘就有一頂假發被買走，平均每天全球銷量4萬套，年成交額15億元，在海外成交商品中排名第一。A股市場中，“假發第一股”瑞貝卡把自家品牌產品賣到了全球各地。近日，瑞貝卡發布了2018年年報，又讓這家外界不為熟悉的發制品上市公司重回大眾視野。黑人小姐姐愛假發發制品（假發）這樁生意，多數人對其的了解，或許僅限于理發店和數量極少的終端零售店，但在國外并非如此。事實上，中國是世界發制品生產制造中心，但其80%-90%的發制品用于出口。假發的消費對象主要為黑人，尤其是黑人女性。黑人頭發具有長得短、自然彎曲、發質絨而亂等生理特點，不易打理，因此假發成為黑人傳統消費習慣。發制品其他消費群體還包括追求時尚的消費者、特種行業的消費者（如律師、演員）、生理缺陷群體（少發、缺發、脫發）和美容美發學校。相比化妝品消費，黑人女性更愿意把錢花在假發消費上，經常購買假發，對她們而言是常態。阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數據顯示，平均每兩秒鐘就有一頂假發被買走。其中，假發在歐美市場成交額的年增速大約為50%，非洲市場則會有100%-300%的增速。不僅如此，中國的黑人留學生還干起了假發代購業務。紅星新聞曾報道稱，留學生Peter在中國為南蘇丹的顧客們代購假發，今年4月還未結束時，他的凈利潤已經有約1200-1600美元（約合人民幣8065-9408元）。瑞貝卡是目前國內發制品行業生產規模最大、擁有完整產業鏈條的跨國企業，其主營業務為發制品系列產品的研發、設計、生產和銷售，主要產品有工藝發條、化纖發條、人發頭套、化纖頭套、教習頭、復合纖維材料（纖維發絲）等六大類，在全球擁有“Rebecca”、“Sleek”、“NOBLE”、“JOEDIR”、“Magic”、“QVR”等自主品牌。瑞貝卡的產品主要銷往北美（主要為美國非裔人群）、非洲、歐洲以及亞洲等地區，歐洲和美國市場以高檔發制品消費為主，非洲市場則以中、低檔發制品消費為主。近年來，亞洲市場是繼非洲大陸之后發制品行業的又一極具潛力市場，雖然包括中國在內的亞太地區人口占全球人口總量的50%以上，但發制品消費僅占到全球消費總額的10%左右，滲透率仍較低。許昌之“惑”沒有許昌，恐怕也很難誕生瑞貝卡這樣的企業。1.瑞貝卡成于許昌發制品行業歷史悠久，歐洲是全球發制品加工業的發源地。河南許昌，中國假發之都，亦是瑞貝卡起家的大本營。清末民初，德國猶太商人深入中國腹地許昌，收購被棄置的人發，運回國內加工成各種假發制品，銷往歐美各國。許昌也由此成為中國最大的人發集散地。在后來的幾十年中，我國逐步進行過一些發制品的簡單生產，但由于戰爭等原因，我國一直以人發原材料出口為主，直到二十世紀七十年代才開始從事人發粗加工，掌握了人發粗加工（即檔發）技術，“許泉發”即為當時著名的檔發品牌。改革開放后，發制品行業開始進入高速發展期，我國也由單一的原材料供應國逐漸轉變為半成品和成品出口國，許昌因此成為了全球最主要的發制品生產基地。許昌的假發作坊延續了傳統的家庭模式，男主在外收頭發，女主在家做假發。整個許昌市為了頭發，一片興興向榮。到目前為止，許昌的假發在全球市場中仍都有較高的知名度。甚至美國前第一夫人米歇爾·奧巴馬、美國前國務卿賴斯、歌壇天后碧昂絲等都曾戴過來自許昌的假發。瑞貝卡的創始人鄭友全正是在這個時候嗅到了商機，80年代末創辦毛發廠，隨著十多年的發展，2003年，瑞貝卡成功在上交所上市。2.業績疲軟，股價斬腰經過二十多年的發展，瑞貝卡把假發生意做成年收入20億元左右的行當，著實不容易。自上市以來，瑞貝卡的業績波動較大，特別是近些年來，其經營較為疲軟，雖凈利潤表現尚可，但瑞貝卡經營活動產生的現金流凈額卻一直不盡如人意，近三年來持續走低。截止2018年年末，瑞貝卡經營活動產生的現金流凈額為-1.06億元，同比下降163.1%。圖表來源：同花順iFinD2018年，瑞貝卡全年營收18.81億元，同比下降3.35%；凈利潤2.34億元，同比上升8.85%。營收下滑主要歸結于美洲市場，這其中影響較大的是美國市場的下滑，2018年營收4.51億元，同比降低17.42%。對此，瑞貝卡解釋稱，主要原因是受消費者需求結構變化、渠道多元化、市場競爭加劇影響，公司依靠的傳統營銷模式已無法支撐公司對美銷售的持續增長，公司對美銷售面臨較大的挑戰與壓力。雖然公司積極實施銷售模式轉型，但轉型需要時間，新渠道的拓展短期內對美國市場銷售貢獻有限，對美銷售仍然出現了一定的下滑。另外，歐洲市場方面，瑞貝卡表示，由于受各種危機和英國脫歐影響，整體經濟增長緩慢，西歐發制品市場也受到了波及，假發高端市場需求雖有復蘇但仍疲軟；東歐市場為新興市場，雖然增長潛力較大，但整體規模偏小。至于降利卻增收的情況，瑞貝卡表示是因為報告期內人民幣相對于美元貶值，公司匯兌損失較上期減少，提升了公司的盈利水平。自2017年年初之后，瑞貝卡的股價便總體持續下跌，截止目前，其股價不足當時的一半，總市值僅為37.02億元。3.囤發救己二十多年前，因許昌個別商人以次充好，致使外國采購商拒絕收購來自許昌的頭發，人發價格一落千丈。鄭有全趁著大部分人低價出手的時候，大筆買入囤貨。半年后，人發價格回調，鄭有全也借此大賺一筆。在那之后，“囤發”的思維戰略同樣被應用在瑞貝卡身上。瑞貝卡認為，一方面由于人們蓄發習慣的改變，直接導致了人發資源的減少；另一方面發制品企業對人發原材料的需求量不斷增加，因此人發原材料的供應日趨緊張，價格逐步上漲。“囤發”體現在其庫存余額上。自上市以來，瑞貝卡每年都在瘋狂地采購，截止2018年年末，其存貨余額為31.62億元，幾乎快趕上了瑞貝卡的總市值。這其中，原材料賬面余額約13.34億元，占庫存余額的近一半。相比之下，瑞貝卡的存貨周轉率也在逐年下降，對此，瑞貝卡解釋稱，因為公司的存貨中主要是原材料和在產品（占存貨余額的80%左右），而原材料中絕大部分為人發，屬于稀缺資源，長期看價格呈穩定上升趨勢，考慮到人發原材料生長慢、長期自然增值等特點，公司根據生產經營需要及人發市場價格走勢，報告期內適時調整人發原材料收購和儲備力度，原材料儲備平均余額較大。可見，瑞貝卡對人發的儲備，更像是對待黃金一樣。然而，近年來，由于全球經濟形勢不景氣，瑞貝卡的高端產品增長乏力，產品重心逐漸偏向化纖材質的發制品，化纖發條和化纖頭套等中低端產品增速明顯，人發發制品增速緩慢。貓妹找到了瑞貝卡2012年-2015年6月，其國產人發、進口人發、進口化纖絲的采購量與平均單價變動表。如圖不難發現，雖然國產人發的平均單價在逐年降低，但瑞貝卡卻不斷加大了進口人發的采購量，除了因其價格較為穩定外，也符合企業量上的采購需求。新京報此前曾報道稱，許昌市小宮村鼎盛時期，全村900多戶村民，有80%的家庭從事頭發生意，如今年輕人不愿意留下來做頭發生意，只剩不到一半還在從事，九成是女性，年齡大都在40歲以上。另外，勞動力價格的上漲，也讓假發生意人不堪重負，10年前請一個工人每天只要8塊，現在得100塊。整個行業觸到了天花板，多家假發企業早已不再一條腿走路。“那個時候人們的頭發不漂不染，又黑又亮，依照發質的好壞和長短，價格每斤從十幾塊到上千元不等。最值錢的是未成年少女的頭發，柔軟順滑，用這種頭發加工成假發最受歡迎，一斤能賣幾千元。如今好頭發越來越少，頭發越來越難收了”，報道中的收發人李會杰如是稱。意識到問題的瑞貝卡，除了及時拓寬了采購渠道，還早早地將工廠搬到了國外一些勞動力充足且廉價的國家，希望能通過降低成本的方式來緩解自身的業績壓力。囤發，救過鄭有全一次，但這次能否再讓公司重生，似乎顯得任重而道遠…… 關鍵字標籤：台南假髮店推薦 |
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