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最新消息| 這屆年輕人越來越愛養寵物了 | 2022-11-07 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.jiemian.com/article/8220028.html" “擼貓”“擼狗”已成為當下年輕人的日常，無論是網絡社交還是現實的社交場景中，寵物都是人與人之間交流的“硬通貨”。曬寵也成為繼曬娃、曬美食之后的又一大主題。“養寵物的人越來越多了”Afra忍不住對潮汐商業評論感慨道。從“隨性飼養”到“相互陪伴”的理念變遷，寵物已成為諸多家庭中不可或缺的家庭成員，寵物市場正迎來高速發展期。人們對寵物的關注早已不再局限于“吃穿”，寵物經濟也早從單純的“玩具式”飼養轉變為“陪伴式”的排解孤獨經濟。寵物不再是一個簡單的玩具，更像是養寵人的情感寄托，像家人、兒女一樣的存在，這種關系轉變預示著寵物經濟的消費會從根本上發生變化。在市場需求的帶動下，與寵物相關的細分賽道不斷涌現，寵物食品（主食、零食），寵物用品（服飾、玩具）以及近些年不斷出現的寵物服務（寄養、醫療、美容、保險、培訓、殯葬）等行業規模急劇攀升，無一不在昭示著一個新「寵物經濟」時代的降臨。01寵物食品：“毛孩子最喜歡的肯定是吃啊”“毛孩子其實沒有想象中的那么花錢，最大的開銷就是吃飯了，不過現在做寵物食品的品牌太多了，價格相差不小，不太好選擇”Afra如是說。在寵物行業的下屬賽道中，寵物食品是當之無愧的“大頭”。各類專屬貓糧、狗糧、罐頭、小魚干、功能性食品等是養寵人的購物清單中的常客。由于海外寵物市場發展成熟，長期以來國內寵物主偏好進口的寵物食品。雀巢冠能、瑪氏旗下的寶路和RoYALCANIN皇家、冠軍食品旗下渴望、海洋之星、GO！等為代表的國外品牌在國內地位穩固。而隨著國內寵物食品行業的發展以及消費者認知的變化，麥富迪、比瑞吉、中寵系列（真致、頑皮、領先）、上海依蘊伯納天純、寵幸衛仕、耐威克、瘋狂小狗等一大批國產品牌逐漸走入消費者的視線當中。據Euromonitor（歐睿信息）數據，2021年中國寵物食品市場規模達524億元，占寵物行業市場規模的62.2%，而寵糧TOP10中，國產寵糧品牌多達7家，比瑞吉等老字號寵糧品牌更是長期處于市場優勢地位。另外，一些國內品牌也開始嘗試“出海”拓展市場，成立于2019年的寵糧品牌生生不息，其目前已在5個國家設立亞馬遜官方站點，成為了國內首個且唯一一個入駐海外亞馬遜的中國寵食品牌。寵物主糧作為寵物食品消費中占比最大，頻次最多的細分類別，從來都是“兵家必爭之地”。而這個競爭說到底還是產品力和研發實力的較量。以國產寵糧比瑞吉來說，從產品研發、到生產、再到銷售，擁有一整套完善的管理體系。其新品更是采用了鮮肉直灌專利技術、海苔噴涂工藝、專利充氮保鮮技術等“黑科技”。隨著寵物食品市場份額不斷增大，各類企業也在“跨界”加碼寵物食品領域，前有網易嚴選正式發布寵物子品牌網易天成，主打中高端寵物市場；后有京東推出自營品牌京東京造的寵物主糧，單是消費者購買后的評價就超過了20萬條。“說實話，我情愿餓著自己都不愿意餓著我家的崽崽，畢竟毛孩子最喜歡的就是吃啊。”Afra感慨道。02寵物“上學”：“我把球球送去了寵物幼兒園”“又是一年開學季，小孩們都開學了，我也把球球送去了寵物幼兒園，也算是體驗了一把老母親送孩子的心情。”精致養寵人Poppy感慨道，而球球正是她的愛犬。據一份近萬人規模的網上市場問卷顯示：80%的人不養寵物的原因，是因為上班沒有時間養，而并不是不喜歡寵物。相較于貓咪能長期居家而言，狗狗的自控性更差，精力更為旺盛，不僅會對家具用品造成破壞，而且時不時的興奮嚎叫也會影響到鄰居，招來反感。為了解決養寵人沒空陪伴和訓練的需求，一線城市已經出現了很多寵物幼兒園、日托班等，課程核心圍繞日常行為管理、社會化訓練等。頭部電商主播李佳琦曾在一次采訪中透露，自己的狗狗Never正在學校上學。Never常常在直播間中出現，被網友調侃為“知名女星”，Never主修治愈學，也已經開始參加治愈犬的活動。無獨有偶，一段李雪琴接自己上了一個月學的寵物狗“老金”回家的視頻在網上被瘋傳。據悉，李雪琴的狗狗“老金”順利從寵物學校畢業，綜合評分80分。「送寵物上學」逐漸成為都市人的養寵新方式，而不少企業早已入局。以圣寵寵物推出的寵物幼兒園為例，其打造的是一個寵物生活訓導一體化教育社區，模仿了人類幼兒園的運行模式，曾對外宣稱是國內首家寵物幼兒園，落座于北京通州區，已營業3年；而優派公館則號稱是國內首家寵物日托所，提供狗狗出行、娛樂、吃喝、住宿、培訓、美容、社交和健康等服務。據了解，這些寵物幼兒園每期課程大約1個月時間，收費3000元起，每天還會開著校車駛向城市各個地方，負責接送寵物上下學。寵物行業是疫情下，依然保持逆勢增長的行業之一，預計未來十年，我國寵物經濟總規模將超過萬億元，成為全球最大的寵物市場。隨著寵物越來越擬人化，不僅寵物幼兒園開始興起外，還有更多細分產業崛起。03寵物保險：毛孩子也要買保險了？“猶豫了好幾個月，我還是決定給我家貓買份保險，且不說生病花費大有保險能平衡開支，我就想讓我有的我家萌娃也要有才行。”Suzy周末向閨蜜開心的講著。據亞寵研究院近日發布的《寵物行業藍皮書：2022中國寵物行業發展報告》（下稱報告）顯示，我國寵物數量及養寵人數持續增長，2021年寵物市場規模達到1500億元，其中19歲至30歲的青年人是主要養寵人群。隨著更多“Z世代”加入養寵大軍，寵物“家人化”漸成趨勢。“家人式養寵”理念的升級以及“愛寵一代”的崛起，養寵觀念革新，寵物消費需求進入多元化階段，催生寵物消費市場的繁榮，除寵物食品等“必備品”外，寵物保險也開始展現實力。在寵物主看來，寵物得病或受傷而產生的醫治費用都相對高昂，為寵物買一份保險，無疑能夠減輕長期養寵的負擔。值得一提的是，Z世代養寵人對寵物生命的醫療診療態度較為突出，愿意為寵物健康服務進行消費。《報告》顯示，基于寵物主對寵物健康的重視以及對減輕寵物醫療成本的需求，60%以上的寵物主表達了對寵物保險的消費需求，寵物保險是寵物主最愿意投資的特色服務項目。而據上半年發布的《新青年保險服務報告》，近7成“Z世代”愿意為自己和家人投保。在他們眼中，寵物也是家庭成員，為其買一份保險是理所應當。國內多家保險公司紛紛順勢推出相關業務，常見險種大致有平安愛寵醫保計劃、微保寵物醫療險、太平洋寵物犬主責任險、大地寵物醫療險等。參與的公司包括大地保險、太平洋保險、太平科技保險、眾安保險、陽光保險、平安財險、人保財險、微保等，產品種類大概分為兩種：一種是寵物醫療險，另一種則是寵物意外傷害險。近期，眾安保險進行創新推出意外和疾病都能賠付的寵物險，還推出了寵物食品安全險、寵物托運保障險、寵物麻醉意外死亡險、寵物行業員工意外險等寵物生態保險新品。隨著國內飼養寵物的群體愈發壯大，如何通過寵物保險更好的為飼養寵物的客戶“減負”，是保險公司需要考慮的重點，但目前寵物保險市場上監管缺位，流程繁瑣及理賠困難等問題依然亟待解決。潮汐商業評論認為，寵物保險市場的發展潛力巨大，但想要得到消費者的認可，行業的透明化、規范化以及專業寵物保險人才的培養，無疑是擺在當下行業入局者面前繞不開的難題。“雖然買了保險，但說實話，一次也沒用過，不是忘了，就是嫌麻煩懶得操作。”Suzy如是說。04寵物殯葬：終要回到另一個星球每一個養寵人最不愿意想，最不愿意面對的應該就是毛孩子的死亡。但生命總有終點，一只狗或者貓對寵物主的陪伴是10-15年，這是養寵人不得不面對的現實問題。從前人們對過世寵物的常見處理方式只有自行掩埋或者丟棄，但現在環保是重中之重，一二線城市更是不允許這樣的操作，情感上寵物主也需要體面的告別。有需求就會有市場。寵物殯葬出現看似小眾，又很難被人理解，但卻是一個針對養寵人群的剛需行業。寵物殯葬市場滲透率上升的同時，資本化正在前所未有地提速，今年6月，寵物殯葬服務品牌恩寵堂宣布完成1500萬A輪融資，由杭州華元寵物戰略投資。據資料顯示該企業營收已達2.3億，年服務寵物10萬只，其業務已進入全國68個城市。不僅僅是恩寵堂，整個寵物殯葬行業似乎都正迎來一波“百花齊放”的春天。深圳寵物殯葬企業“芳草地寵物”，目前已開始啟動全國市場的招商加盟；而成立于2019年“TIANPET天寵”通過連鎖加盟擴張已覆蓋14個國內一二線城市；坐落于北京2019年正式運營的“彩虹星球”，在寵物殯葬領域因打造出中式、西式兩套服務體系的特色，已有不少投資機構上門拜訪的對象。 關鍵字標籤：www.niceupet.com/ |
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